Чому конкурент вище в Google, хоча його сайт гірший

Ви вводите в Google «торт на замовлення Київ». Перше місце — сайт конкурента: старий, з дрібним шрифтом і фото, яким років десять. Ваш гарний новий сайт — десь на третій сторінці.

Несправедливо? Для Google — ні. Він оцінює не красу, а зовсім інші речі.

Google не бачить красу

Google не дивиться на дизайн так, як людина. Він читає текст, заголовки, адреси сторінок і те, як сайт працює. Гарний сайт без тексту для Google — порожня сторінка з картинкою.

Конкурент говорить словами клієнта

У конкурента на сторінці написано «торт на замовлення в Києві», бо саме так шукають люди. У вас — «авторські десерти для особливих моментів». Красиво, але так ніхто не шукає.

На конкурента посилаються

Коли інші сайти — каталоги, блоги, місцеві новини — ставлять посилання на сайт, Google сприймає це як рекомендацію. Конкурент працює давно, і за роки таких рекомендацій назбиралося багато. У вашого нового сайту їх поки немає.

У конкурента є що читати

У нього десятки сторінок: кожен вид торта окремо, ціни, відповіді на питання, статті. Кожна сторінка — ще один шанс з’явитися в пошуку за іншим запитом. У вас одна гарна головна й сторінка «Про нас».

Конкурент є на Google Картах

За запитами з назвою міста чи словом «поруч» Google часто показує карту з компаніями ще до звичайних сайтів. Якщо у конкурента заповнений профіль компанії з відгуками, а у вас немає, він уже на першому екрані.

Ваш сайт Google ще не знає

Новий сайт Google знаходить не одразу. А буває, що через помилку в налаштуваннях сайт закритий від пошуку зовсім — і власник роками про це не знає.

Що з цим робити

• Пишіть словами клієнтів: у заголовках, описах і текстах

• Зробіть окрему сторінку під кожен товар чи послугу

• Заповніть профіль компанії в Google і просіть клієнтів залишати відгуки

• Додайте сайт у Google Search Console

• Регулярно додавайте статті й оновлюйте сторінки

Гарний дизайн потрібен, щоб людина залишилася й купила. Але спочатку вона має вас знайти — і тут вирішує не краса.